每经记者 杜蔚 每经修改 杨夏 \n “1500块钱的衣服，处处都是线头，车工差劲……”近来，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharm
每经记者 杜蔚 每经修改 杨夏 \n “1500块钱的衣服，处处都是线头，车工差劲……”近来，鹿晗打造的潮牌U.G.C（UnGarconCharmant）因一位顾客购买后以为“本钱只要60块”，并宣布责备视频，而引发争议，#鹿晗潮牌遭吐槽#等多个论题连续登上热搜。\n 工作发酵后，鹿晗主办的潮牌店敏捷回应称，“任何从官方途径购买的顾客，均可7天无理由退换”，但并未停息网友的热议，多数人要求鹿晗对U.G.C“加强品控”。\n图片来历：视频截图\n 或许不少顾客并未留意过U.G.C这个品牌，可是关于潮人和鹿晗粉丝而言，已是个陪同了6年的老牌子。这终究是一个怎样的品牌？\n 近年来，余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等人都在扎堆做潮牌，其间的价格和质量问题也一向是顾客重视的焦点论题。在巨大的潮流商场，仅靠粉丝经济难以长时刻维系品牌运作。明星终究该怎么做潮牌？\n “潮牌与批发商场服装比较，并无太大差异”\n 引发争议的潮牌U.G.C诞生于2017年，品牌称号来历于法语，意为一个英俊的男孩，起先几年非常低沉。\n 直至该品牌生长3年、有了比较共同的风格和言语后，鹿晗才宣告自己是主办人。彼时，鹿晗向外解说称，和朋友们期望U.G.C能渐渐生长，不期望它从诞生第一天起就遭到太多重视。\nU.G.C品牌介绍 图片来历：U.G.C官网\n 和大多数潮牌相同，U.G.C的产品线丰厚，价格不廉价。每日经济新闻记者留意到，U.G.C售卖品种包括衣裤、手提包、鞋袜等，价格从186元到2286元。其间，186元的长袜（两双装）、1086元的扎染针织衫、1286元的3M反光帽衫是官方店肆中销量TOP3的产品，且店内不少产品均处于售罄状况。\n 每经记者查询看到，此番被顾客发视频吐槽的产品，是U.G.C店内销量榜排名第5、价格1486元的荧光绿防风夹克。\n “处处都是线头，底子不是一个品牌服装该出货的质量。”该视频发布者对U.G.C夹克的面料、拉链、辅料以及车工等进行本钱预算，以为在这款衣服上没有看到“有价值的规划点”，因而本钱只要60余元，“假如直接给一级批发商场的人去做这件衣服，本钱应该能卡在45元。”\n图片来历：视频截图\n “一件毫无诚意且毫无水准的割韭菜衣服。”是上述顾客对U.G.C夹克的总结。\n “与批发商场的服装比较，潮牌不管是在产品面料、出产途径，仍是加工本钱上，并没有太大差异。”我国西部高定中心服装调配研究院院长、髦房|MAOHOUSE品牌创始人付正在承受每经记者采访时指出，二者差异的关键在于，潮牌是通过规划师规划、进行了品牌包装和运营的，它的价格也承载了明星效应的品牌溢价。\n 本次鹿晗潮牌引发的争议，付正以为，“规划是有价值的。或许有些规划不是顾客想要的或许认可的，但不应因而否定潮牌产品的价值，仅用资料和工艺等进行本钱测算，并将其与批发商场产品进行比照（是不太合理的）。”\n 明星潮牌溢价过高，已超越规划自身价值\n 得益于消费人群的不断添加，潮牌商场一片炽热。尼尔森数据显现，近年来潮牌消费增速对错潮牌的3.7倍，增长速度到达62%，90后、95后是潮牌的首要消费集体。Frost Sullivan估计，到2025年我国潮流零售职业商场规模将达4750亿元。\n 在此机会下，明星潮牌部队正在不断强大：余文乐、周杰伦、王嘉尔、陈伟霆、欧阳娜娜等艺人在开辟副业时，都挑选了“潮生意”。“明星+潮牌”虽被视为时髦界的脑白金，但被曝出的抄袭、质量差、割韭菜等问题也愈演愈烈。\n明星潮牌往往热销 \n 从用料来讲，前有欧阳娜娜潮牌nabi千元浴袍，被指用的是廉价的聚酯纤维；现有鹿晗被U.G.C千元夹克运用的是“68%锦纶+32%棉”等资料。付正以为，潮牌的定位并非奢侈品道路，其用料天然不会精选高端面料，“潮牌鲜少会用高档面料，若冲着质量和性价比，不如买优衣库等快时髦品牌，实惠且有用。”\n 那么，商场上很多明星潮牌的规划和价值终究怎么？“规划感是有的，但明星自己真实投入或参加规划的时刻和精力远远不够，首要是托付规划师完结，乃至是托付加工工厂完结。”付正向每经记者表明，据他调查，大部分明星潮牌都由组织出资或品牌联名的方法运作，“明星赋能之后，往往产品溢价过高，现已超越了规划自身的价值，应该掌握好溢价的标准。他们（明星、组织）将投入利益最大化后，就会甩手任由品牌自生自灭。”\n 在付正看来，明星潮牌靠粉丝经济难以支撑起整个品牌的长时刻运作，“依靠明星光环的潮是起不了浪的。”\n 不过，并非明星潮牌才存“短寿”危机，放眼整个潮牌商场亦是如此。“潮牌走的是时髦道路，时髦的风向往往是一阵一阵的，盛行一段时刻后就会被吞没，每年的盛行风向标都不同，潮牌难以走长线开展，需求不断创新。找准契合当下时髦的元素，才干一向招引顾客。”\n 关于明星想做好潮牌，在时髦职业有二十余年从业阅历的付正表明，“潮牌需求继续投入精力，做好品牌的基因文明，并拟定长线品牌战略目标。”\n 封面图片来历：视觉我国-VCG111351934510\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n\t\t\t\n海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP\n\n\n\t\t\t\n\t\t\t\n责任修改：李桐
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